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《延禧攻略》成TVB爆款 內地劇香港逆襲是否有攻略?

發布時間: 2019-01-12         閱讀:  128  次  

“我們班好多女生都看過《延禧攻略》。”在香港就讀小學壹年級的曉雯(化名)告訴新京報記者。不少小朋友下課都會角色扮演“嫻妃”、“富察皇後”和“魏瓔珞”,很少看電視劇的她,近壹個月都不知道該和同學討論什麽。

由吳謹言、秦嵐[微博]、聶遠[微博]、佘詩曼[微博]等主演的古裝劇《延喜攻略》近期就像病毒,迅速蔓延至香港的90後、00後之中。10月16日晚,TVB公布了全新壹周的收視情況,《延喜攻略》大結局香港跨平臺最高總收視高達39.2,共257萬觀眾收看。而該劇壹周平均收視為37.1,更是遠遠高於《再創世紀》《三國機密之潛龍在淵》等“內地赴港”熱播劇,穩居TVB年度收視冠軍。網傳其還創造了內地劇在TVB的收視最高紀錄。但據新京報記者統計,實際上遠如《康熙微服私訪記》《情深深雨蒙蒙》,近如《神雕俠侶》《武則天》都曾在香港獲得過高收視。不過今年香港對內地劇的確是極大地敞開了懷抱。從數量上看,2018年香港黃金檔排播的內地劇遠遠超過前幾年的2-3部,包括《延喜攻略》在內,還有《飛虎之潛行極戰》《三國機密之潛龍在淵》《烈火如歌》《冒險王衛斯理》等至少5部內地劇在港播出。

然而,內地劇在香港的復蘇絕非偶然。近兩年,香港電視產業持續呈現疲態,TVB等曾經內地電視人膜拜的制作聖地,也開始頻頻向內地視頻網站拋來橄欖枝。與此同時,內地電視劇產業也不再是“人傻錢多”,大制作、大IP背後,是出品方對市場和觀眾喜好更精準的拿捏。兩地電視劇產業似乎面臨重新洗牌。《延喜攻略》雖然只是個例,但必然也是內地劇在港“逆襲”的好開始。

輸 出 現 狀

古裝劇盛行,時裝劇鮮少購買

縱觀香港購買過的內地作品,從《康熙微服私訪記》《鐵齒銅牙紀曉嵐》系列,到《甄嬛傳》《羋月傳》《延喜攻略》,幾乎百分之八十以上都是古裝題材。其中,金庸IP最有收視保障。《笑傲江湖》《神雕俠侶》《射雕英雄傳》,無論陣容大小、口碑,均會俘獲香港過百萬觀眾收看。

TVB電視臺記者伍瑋瑋透露,香港比較缺乏大型制作的宮廷劇,而內地古裝劇類型更豐富,可以彌補類型,“香港不少觀眾都是女性,古裝劇在收視上比較有保障。”而年代劇和都市劇香港自己也會制作,因此內地古裝劇對香港更具吸引力。香港知名編劇馬火坦言,“以前香港會買《還珠格格》這類的,最近幾年內地制作的大部分古裝劇都買了。《烈火如歌》《花千骨》都有買,現在TVB改革後加上自己也有網絡平臺,所以會買比較多,但受歡迎的不多。”

反觀內地時裝劇卻鮮少引入香港,更是“絕緣”黃金檔。今年引進的《飛虎之潛行極戰》《冒險王衛斯理》也是優酷、愛奇藝與香港公司共同制作的“新港劇”。最大的原因,無疑在於時裝劇涉及生活、工作和家庭背景,內地與香港的文化差異使香港觀眾對反映內地生活的時裝劇很難產生共鳴。香港市民洗誌透露,大多數香港觀眾依舊會首選香港時裝劇,“很多受歡迎的港劇都是警匪題材和商戰,例如《創世紀》《流金歲月》就很多人看,也被封為經典。只不過這兩年時裝劇和年代劇的勢頭沒有以前好,但這些都是港劇的強項。”

劇集時長、集數大多會調整

大多數內地劇方將作品輸出到香港後,版權交易便已完成了壹大半,後續所有宣傳、剪輯、配音工作,幾乎全部交由香港電視臺來處理。從TVB網站可知,不少內地劇的香港版和大陸版在集數上均有差異。例如範冰冰[微博]主演的《武則天》,湖南衛視版為96集,但TVB版卻為75集,刪減了近21集;而迪麗熱巴、周渝民[微博]主演的《烈火如歌》在優酷播出時每集45分鐘,共計52集;但在TVB播出時,每集只有30分鐘左右,壹下便長達75集,“粵語版的配音還挺溫柔的,但刪了壹些鏡頭。”曾追過《烈火如歌》的香港大學生王雨表示。

《延喜攻略》出品方歡娛影視CEO楊樂表示,內地劇在香港發行,並非所有劇都重新剪輯。例如《延喜攻略》香港版與內地版就沒有大刀闊斧的剪輯,只修改了幾處臺詞和環境調色。網傳佘詩曼的嫻妃被剪成主角並非實情。

難以進入黃金檔

雖然《延喜攻略》引爆TVB黃金檔,但大多數內地劇在香港實則很難登陸黃金時段。同樣是於正[微博]出品的古裝劇《宮鎖珠簾》在2012年僅排播在下午13:00檔;《步步驚心》則被安排在周壹至周五23:45-00:45和每周二至六03:10-04:05/12:00-13:00的時段。

馬火坦言,香港買內地劇是沒有限制的,如果TVB有興趣的話,都可以開個臺專門放內地劇。但黃金檔是電視臺最重要時段,很多臺裏的高管極為重視收視率,壹般放港劇會更保險。就目前而言,每年香港黃金檔排播內地劇的數量壹年也就3、4部, “他們要選最合適他們平臺口味,能保證收視率的。”楊樂表示。

引進原因

“做人啊,最要緊的是開心”的港劇沒落

正如大陸偶像劇尚未盛行時,年輕人寧可看臺劇;國產劇特效五毛,美劇《權力的遊戲》便被持續引進壹樣,本地資源稀缺,是各地區觀眾偏愛引進劇的共同原因之壹。

近兩年,香港電視劇產業似乎進入了短暫低潮期,“做人啊,最要緊的就是開心”的港劇早已不復往年光景。從黃金檔劇集收視率來看,2016年TVB收視冠軍《公公出宮》平均收視率只有28點。而2017年該情況又再次惡化,收視冠軍《同盟》平均收視只有27.4點,TVB已經幾年沒有再現當年《宮心計》《塘心風暴》紛紛破35點的輝煌了。

與此同時,網絡興起也極大沖擊了香港電視臺。王雨坦言,與其說是港劇的沒落,不如說是互聯網發展下,整個電視大環境的衰退。“很多大學生現在都幾乎不看電視了,都喜歡上網看。我們甚至還想辦法去內地的愛奇藝、優酷看。當選擇的劇種類越來越多,衛視播出的劇沒之前播的好也很正常。”洗誌也深有同感。雖然TVB仍在不斷生產劇集,但周圍人都說港劇這兩年很少有人看了,也很少出新的非常經典的作品。“如今網絡非常發達,年輕觀眾的選擇越來越多,不像我媽媽她們沒得選,只能播出什麽看什麽,她們現在才是港劇的主流收視人群。”

在此蕭條境況難以緩解之時,香港電視臺如今的破解之法之壹,便是與內地加強合作,引進內地劇以豐富自身劇庫,給香港觀眾帶來全新的視覺體驗。楊樂便坦言,TVB實則仍是電視劇制作產業的龍頭之壹,只是每個地區出“爆款”都需要周期。近兩年香港出現的“爆款”數量確實有所遞減,但這也讓香港和內地有了更多的合作機會,並不是壹件壞事。

內地劇制作投入大,可開源節流

內地劇近兩年制作水平的大幅度提升,也令香港電視劇產業感到震驚。王雨表示,《延喜攻略》服化道的精美,和整體色調的高級,是在香港古裝劇中很罕見的,“今年我還看了《宮心計2》,有點失望吧,尤其是兩部劇對比之下,顯得香港古裝劇審美還是處於十年前。”在去年的戛納電視節上,很多投入大,服化道精致的內地劇,也讓香港采購方眼花繚亂,“當時TVB采購部主任看到《延喜攻略》的衣服和畫面,他非常驚訝,他沒想到原來內地劇的制作已經進步這麽大,他們非常願意將這樣大制作的故事引入到香港。”楊樂回憶道。

而就成本層面,直接購入內地劇的性價比,也遠遠高於親自投錢拍攝。據悉《延喜攻略》的制作投入高達3億元,但海外發行的版權費用卻不及其三十分之壹。王雨坦言,目前港劇仍是TVB和亞視在主要產出,大部分作品的投資或都不及內地劇的壹半,“所以如果想要大制作的作品,引進內地劇是作為補充的最好方式,還能夠極大的開源節流。”

香港演員出演,帶給觀眾親切感

《延喜攻略》吸引洗誌看下去的原因之壹,是劇中嫻妃的飾演者是香港最受歡迎的女演員之壹佘詩曼。“她是TVB的女兒。最有意思的是,在《延喜攻略》裏她說粵語,其他演員說國語。而且佘詩曼的演技壹直有目共睹,在TVB和香港觀眾心中的地位更是不用多說,她算是香港觀眾的老朋友吧。”

不少香港觀眾都和洗誌同感。香港演員紛紛北上,本地新演員在觀眾中的基礎青黃不接,無疑為內地劇進入香港提供了敲門磚。《步步驚心》當年在香港的播出時段並非黃金檔,卻成功席卷收視,劉詩詩[微博]更是成為香港觀眾的新晉女神,這無疑要歸功於吳奇隆[微博]、鄭嘉穎[微博]兩位港臺演員紮實的觀眾群。而張衛健[微博]更是內地劇在香港的“收視之光”,《機靈小不懂》《少年張三豐》等均是當年的“爆款”作品。

馬火坦言,有香港演員參演的內地劇,確實能夠增加觀眾的親切感,“《那年花開月正圓》當時在香港也很火,胡杏兒[微博]的加盟會讓觀眾有很多熟悉度,所以收視率特別不錯。”只做過幾部古裝劇的制片人李斌(化名)透露,出品方為了保證香港收視率,甚至會直接提出劇中某個主要角色起用香港演員,“我們去海外發行,也是所謂的賣片。不同國家、地區都會根據演員陣容在當地的熱度,判斷購買價值。現在不少香港演員都來內地拍戲,香港觀眾想看到他們在內地的優秀作品,這也是香港電視臺購買內地片的原因。”

趨 勢

內地劇入港要精準投放

香港對於內地劇的擁簇,從購買數量的提升、購買價格的上漲,以及采購理念和合作態度上的積極均可見壹斑。從價格上看,內地電視劇進入香港的版權價格正在水漲船高。曾有媒體報道,2011年內地古裝劇《新水滸傳》輸出到香港的價格約為每集2萬-3萬美元(約13萬-14萬人民幣);現代劇購入價格則略低,單集只有6千至1萬美元(約3萬-6萬人民幣)。但楊樂透露,如今內地劇在香港的市值已漲了近1/3。

從采購理念上看,楊樂在近兩年的戛納電視節上,也感受到TVB對於優質內地劇的極大渴望。“我們已經和TVB達成非常深度的溝通和合作,未來歡娛制作的項目,他們都會考慮提前采購,很多作品我們在開拍時就已經考慮發行到TVB了。”李斌也表示,如今能被香港市民認知的內地演員也越來越多,“以前香港會看佘詩曼、鄭嘉穎、林峰這些演員,現在劉詩詩、孫儷[微博],甚至吳謹言、秦嵐,也在他們首選的買片演員範疇。這肯定能讓更多內地劇更好地輸出到香港。”

在香港長期生活的內地移民王雨,也能明顯感受到香港市民對於內地劇的熱情。大學裏有很多香港女生都在探討《延喜攻略》裏的角色,不少因佘詩曼入坑的同學,最後竟成為許凱和吳謹言的粉絲,還曾有同學請她推薦其他內地古裝劇,“很久沒有看到那麽多人壹起討論壹部劇了,連帶著同時播出的《烈火如歌》和《三國機密》也有好多人去看,有幾個朋友還期待《如懿傳》能來香港播呢(笑)。”


但並非所有內地爆款劇,都能在香港持續火熱。例如楊冪[微博]主演的《三生三世十裏桃花》便因收視太差而被腰斬。伍瑋瑋說,該劇節奏太慢了,而且愛情部分很拖拉,劇情也很容易猜到,並不符合香港觀眾的口味,“香港觀眾比較不喜歡拖拉又莫明奇妙的情節,男女主角在香港的支持度也不算高。”洗誌就是半途棄劇的觀眾之壹,“仙俠穿越題材在香港本就不吃香,對內地壹些演員我們也不是特別熟悉,所以很多人就沒有看下去。”

李斌坦言,在香港成為“爆款”還是要精準的符合香港觀眾的口味,不能只要是古裝題材就壹股腦全部輸出到香港,《瑯琊榜》《無心法師》等也沒有獲得理想的收視。除此之外,在他看來內地與香港合拍“新港劇”也是未來內地劇在香港發行的新渠道,“比如《冒險王衛斯理》《再創世紀》都在香港播出的還不錯,其中也有很多內地元素。這樣,熟知香港觀眾口味的TVB既能夠參與制作,內地劇又能夠更理所應當的在香港播出,豐富香港電視劇的資源和資金投入,未來或許會是融合的雙贏趨勢。”

馬火認為,TVB的收視率確實不如以前,但這只是內地劇成爆款的壹部分原因。“香港觀眾地域性比較強,雖然說港劇不如以前好看,他們也不壹定就看內地劇。TVB也在變革,有很多合拍的、引進的,能回到以往輝煌是很難的,但壹定會有壹些進步。”

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