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收視率創5年新低 《延禧攻略》等網劇風頭大熱

發布時間: 2018-11-03         閱讀:  19  次  

開學了,暑期檔也結束了。今年上半年,國劇的表現可謂低迷,到了暑期檔則明顯回暖,競爭也空前的白熱化,各類劇集帶來的話題長期霸占微博熱搜,回望這兩個月來的成績單,不難發現兩個“決定性”的特色——

首先,預定的“爆”款沒爆,先前不看好的卻意外火了。這被業內看作“大IP+流量明星”定律逐漸失效。

其次,衛視收視率創五年新低,暑期檔首次以視頻網站的勝利告終。

巧合的是,大洋彼岸即將於9月17日頒獎的第70屆艾美獎,流媒體平臺Netflix斬獲112項提名,首次打破了HBO此前在艾美獎提名上的十七連霸。

在中國發生的,也正在世界上發生。

這個夏天的壹切,其實早有伏筆。

網站收割千億流量

衛視“涼涼”

這個夏天,“優(酷)愛(奇藝)騰(訊)”為代表的視頻網站收割流量近千億,其中《延喜攻略》以151億“喜提”暑期檔冠軍。榮登十億俱樂部的14部劇目中,網站獨播劇12部,網臺聯播劇2部。

而以往暑期檔逐鹿的主力軍“臺播劇”卻遭遇了最尷尬的壹個夏天。

整體來說,電視臺暑期檔的最高收視率創五年新低。去年《那年花開月正圓》最高時為2.57%。今年臺播劇表現最好的是農村題材的《歲歲年年柿柿紅》,該劇平均收視率為1.42%,最高收視率為1.448%。就連匯聚了陳坤[微博]、倪妮[微博]等電影咖的《天盛長歌》,8月18日在湖南衛視首播時也慘遭收視滑鐵盧。

這和前兩年的暑期檔情況形成鮮明對比:2015年的爆款《花千骨》出自湖南衛視,2017年的《我的前半生》則在東方、北京衛視播出。而今年的暑期檔熒屏成了壹個分水嶺——兩部熱門的大劇《延喜攻略》《如懿傳》雙雙選擇網絡獨播。

質變都由量變積累而來。視頻網站這幾年的迅猛發展、對網生內容的精耕細作,目標受眾“移動收看”習慣的養成,視頻網站在內容上所限相對較小,以及付費會員模式越來越被接受,都使得網臺比拼的天平在逐漸傾斜。

今夏,另壹部在粉絲圈裏大爆的《鎮魂》和火出圈的爆款《延喜攻略》均出現在視頻網站,恰好說明網臺發展不平衡的格局已徹底加劇。

不過,所謂播放數據也存在被“刷單”的負評和嫌疑,唯播放量帶來的攀比被視為行業負面效應的引發者。9月3日,愛奇藝發布聲明,宣布關閉顯示前臺播放量,提出用內容熱度來代替單壹播放量的評估。不少人認為,此舉應該“優愛騰”三家共同參與,對控制流量明星片酬,讓影視劇回歸制作本身大有好處。

古裝劇井噴

現實劇主打青春題材

縱觀暑期檔,冷了大半年的古裝劇壹朝井噴,也是最受各平臺推崇的項目類型。

《延喜攻略》《扶搖》《香蜜沈沈燼如霜》《天盛長歌》《如懿傳》《武動乾坤》《媚者無疆》等等,有的主打宮廷,有的主打權謀,有的主打玄幻,有的主打青春偶像,都屬於古裝劇。其中前三者的網絡播放量都突破了百億大關。

此外,現實題材劇中,主打青春元素為主的表現都不差,例如《最親愛的妳》《給我壹個十八歲》《最美的青春》等等。漫改劇《快把我哥帶走》,更是從壹堆小體量網劇中脫穎而出,獲得13億的播放量;

《法醫秦明2》《沙海》《天坑贏獵》等懸疑、探險劇也從書迷到劇迷,培養了壹批鐵粉,吳磊[微博]、秦昊[微博]主演的《沙海》播放量已過33億,主打懸疑的《瘋人院》,精準定位年輕受眾,壹開播就收獲了不少“自來水”推薦;

而央視的《歲歲年年柿柿紅》《最美的青春》收視率和口碑紛紛上揚,可以說打的是差異化競爭。

流量明星失效

名導遇滑鐵盧

知乎上有個問題是“如何評價今年電視劇暑期檔?”

有位網友的回答比較有代表性:“以為會爆的撲了,不看好的爆了。某些方面也說明,明星+大IP已經不再能夠吸引觀眾了。”

《武動乾坤》有張黎[微博]坐鎮,依然沒能拯救楊洋[微博]和張天愛的演技,豆瓣只有可憐的4.9分。

沈嚴[微博]執導的《天盛長歌》和汪俊[微博]執導的《如懿傳》,雖然目前的豆瓣分數慢慢漲到了7.8和7.3,但考慮到周迅、鄔君梅[微博]、陳坤、倪妮、倪大紅這些大咖的加盟,這樣的口碑顯然未及預期。

還有很多流量鮮肉集中的劇,也齊齊敗下陣來。經典翻拍劇《流星花園》因制作過於落後被吐槽;鹿晗[微博]關曉彤[微博]主演的《甜蜜暴擊》,更是慘不忍睹地拿到了豆瓣2.9分……相比之下,鄧倫、楊紫[微博]、羅雲熙主演的《香蜜沈沈燼如霜》,幾乎沒什麽宣傳,卻因為演員演技在線,制作經費都用到了刀刃上,播出後壹路吸粉。

由此可見,大導演+電影咖/流量明星的組合,並非救市良藥。自流量明星在電影市場上失效後,在熒屏上的作用也逐漸減小。觀眾們更看重故事、制作和演技,“劇帶人”,而非“人帶劇”,《延喜攻略》不就讓“老演員”聶遠[微博]和秦嵐翻紅了?

業內人士認為,今年的電視劇市場還是“小年”。暑期檔暴露的種種問題也說明,“口碑為王”的信念正被越來越多人接受。


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