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《解憂雜貨店》“新世相式”的營銷試驗:線上找到解憂人?

發布時間: 2018-02-03         閱讀:  43  次  


《解憂雜貨店》上映幾天前,新世相與電影出品方萬達合作,把解憂雜貨店搬到了線上,並且獲得了意想不到的人群觸達率和轉化率:全國300所高校聯動,近萬人通過活動直接購票。

電影《解憂雜貨店》的最後,王俊凱飾演的小波讓雜貨店重新開張。現實中張羅這件事的是新世相,通過線上解憂活動,有32000多人分享了他們的故事,最小的11歲,最大的52歲,“孤獨”、“愛情”、“迷茫”與“錢”成為這代人亟待解決的焦慮與憂愁。

“臉皮太薄,社交圈子很小,怎麽辦?”

“心裏住著兩位女孩,不知道該選誰?”

“善良的心,是不是真的比不上外貌?”

“怎樣才能和25歲和40歲的人成為朋友?”

......

在群雄逐鹿的賀歲檔,每部電影背後的各方力量都秣馬厲兵,除了內容本體的比拼之外,電影宣傳、發行、衍生等延伸行為無壹不是這場角力的附屬增值。不難註意到,《解憂雜貨店》在同期上映電影中,票房表現並不是最好的,但微博、微信指數卻遠高於其他,而且在聖誕節前後有大幅增長。

這種現象得益於前期營銷的成功,新世相正在通過建立價值觀共同體,為電影制造流行,為都市青年找到情感共鳴。他們究竟怎麽做到的?我們與合夥人聊了聊,試圖找到內容營銷的秘訣。

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